Jevanđelje - brendirani članak?

223 je evanđelje kao brend članakU jednom od njegovih ranih filmova, Džon Vejn kaže drugom kauboju: "Ne volim da radim sa gvožđem za brendiranje - to boli kada si na pogrešnom mestu!" Našao sam njegovu primedbu prilično smešnom, ali i od mene. da razmisle o tome kako crkve mogu nauditi evanđelju neprikladnom upotrebom marketinških tehnika, kao što je intenzivna promocija brendiranih proizvoda. U našoj prošlosti, naš osnivač je tražio jaku prodajnu tačku i učinio nas "jedinom istinskom crkvom". Ovaj pristup ometao je biblijsku istinu jer je evanđelje redefinirano kako bi se promoviralo ime brenda.

Uključen u Isusovo djelo širenja svoga evanđelja

Naš poziv kao hrišćana nije da trgujemo brendiranim proizvodom, već da učestvujemo u Isusovom radu uz pomoć Svetog Duha i širimo evanđelje po celom svetu kroz Crkvu. Isusovo evanđelje govori o nekoliko stvari: kako su oproštenje i pomirenje postignuti kroz Isusovu žrtvu pomirnice; kako nas Sveti Duh obnavlja (i šta to znači voditi novi život); prirodu našeg poziva kao sljedbenika Isusa da se pridruži njegovoj svetskoj misiji; i sigurna nada da ćemo zauvek pripadati zajednici koju Isus ima sa Ocem i Svetim Duhom.

Postoje područja primjene, iako ograničena, gdje je marketing (uključujući brendiranje) koristan za obavljanje službe na koju se poziva evanđelje. Na primjer, možemo koristiti logotipe, web stranice, društvene medije, biltene, biltene, ikone, biltene i druga sredstva komunikacije koja nam pomažu da širimo Isusovu poruku i probudimo vjeru u ljude. U svakom slučaju, takva sredstva bi trebala biti korisna i ne bi nas obeshrabrila da budemo svjetlost i sol u našim građanskim zajednicama. U tom smislu, ja nisam protiv adekvatno primenjenog marketinga, ali bih takođe želeo da uložim apel da budem oprezan i povezujem ga sa izgledima.

Žalba za oprezom

Prema definiciji Georgea Barne, marketing je "kolektivni pojam koji uključuje sve aktivnosti koje rezultiraju time da se dvije strane dogovore za razmjenu dobara adekvatne vrijednosti" (Korak po korak vodič za crkveni marketing) u crkveni marketing). Barna proširuje pojam marketing dodavanjem aktivnosti kao što su oglašavanje, odnosi s javnošću, strateško planiranje, anketa korisnika, kanali distribucije, prikupljanje sredstava, određivanje cijena, vizija i usluga korisnicima kao elementi marketinga. Onda Barna zaključuje: "Ako se ovi elementi spoje u transakciji koja dovodi do toga da strane uključene u razmenu robe odgovarajuće vrednosti, onda se marketinški krug zatvara". Sjetimo se na trenutak ideju razmjene dobara adekvatne vrijednosti.

Prije samo nekoliko godina, kada su neki od naših pastora proučavali poznatu knjigu vođe mega-crkve južne Kalifornije. Osnovna poruka knjige bila je da možete ljudima i njihovim zajednicama ponuditi nešto što će s oduševljenjem prihvatiti ako svoju crkvu plasirate na specifičan način. Neki od naših pastora su probali preporučene marketinške tehnike i bili su razočarani što njihovo članstvo nije raslo.

Ali, da li treba da plasiramo jevanđelje (i naše zajednice) na način na koji Walmart i Sears prodaju svoje proizvode - ili čak primenjuju marketinške metode koje specifične zajednice koriste za generisanje numeričkog rasta? Mislim da se slažemo da ne moramo hvaliti evanđelje kao potrošački proizvod navodno velike vrijednosti. To svakako nije ono što je Isus imao na umu kada nam je dao zadatak da naviještamo evanđelje u svijetu i učenicima svih društvenih slojeva.

Kao što je apostol Pavle pisao, evanđelje se često prikazuje kao reakcionarno ili uznemirujuće od strane odlučnih ljudi (1, Kor 1,18-23) i sigurno se ne smatra atraktivnom, traženom potrošačkom jedinicom. Kao Isusovi sledbenici mi nismo tjelesni, već duhovno orijentirani (Rom 8,4-5). Svakako da nismo savršeni u ovome, ali kroz Svetog Duha, mi smo usklađeni sa Božjom voljom (a time i njegovim delom). Tako shvaćeno, nije iznenađujuće da je Pavao odbacio određene "ljudske" (sekularne) tehnike propagande evanđelja:

Pošto nam je Bog povjerio taj zadatak u svojoj milosti, mi ne gubimo srce. Odbacujemo sve beskrupulozne metode proglašenja. Mi ne pokušavamo da prevarimo nekoga i ne iskrivljujemo Božju reč, ali govorimo istinu pred Bogom. To znaju svi oni koji imaju iskreno srce (2, Corinthians 4,1-2, Novi život). Pavle je odbacio upotrebu metoda koje bi bile uspešne u kratkom roku, ali na račun evanđelja. Jedina vrsta uspjeha koju je poželio u životu i služenju je rezultat veze s Kristom i evanđeljem.

Neka obećanja crkava koja hvale evanđelje kao recept za uspjeh zvuče ovako: “Dođite u našu crkvu i vaši problemi će biti riješeni. Dobit ćete zdravlje i bogatstvo. Oni će biti bogato blagoslovljeni. Obećani blagoslovi obično imaju veze sa moći, uspjehom i ispunjenjem želja. Šećerni efekat počinje kada se zainteresovani upoznaju sa potrebnim uslovima - kada je reč o stvarima kao što su visok nivo vere, učešće u maloj grupi, plaćanje desetine, aktivno učešće u crkvenoj službi. ili poštovanje određenih vremena za molitvu i proučavanje Biblije. Iako su oni korisni za razvoj Isusa, ništa od toga ne može motivirati Boga da milostivo ispuni naše želje u razmjeni stvari koje treba očekivati ​​od nas.

Nepošteno oglašavanje i lažni marketing

Privlačenje ljudi izjavama da mogu doći Bogu da ispune svoje želje je nepošteno oglašavanje i lažni marketing. To nije ništa drugo nego paganizam u modernom obliku. Hrist nije umro da bi ispunio naše lične potrebe potrošača. On nije došao da nam garantuje zdravlje i prosperitet. Umesto toga, on je došao da nas primi u dobronamerni odnos sa Ocem, Sinom i Svetim Duhom, dajući nam mir, radost i nadu za ono što su plodovi tog odnosa. To nas osnažuje Božjom dragom i promjenjivom ljubavlju za ljubav i pomoć drugima. Ovu vrstu ljubavi neki (a možda i mnogi) mogu osjetiti kao intruzivne ili uvredljive, ali uvijek ukazuju na izvor te spašavanja, pomirenja i mijenjanja ljubavi.

Da li treba da plasiramo jevanđelje kao predmet razmene adekvatne vrednosti između dve međusobno dogovorene strane? Svakako ne! Evanđelje je dar za sve po milosti Božjoj. I sve što možemo da uradimo je da prihvatimo dar praznih, slomljenih ruku - punih zahvalnog prihvatanja blagoslova koji pripadaju Bogu. Zajednica milosti i ljubavi izražava se kroz život zahvalnog štovanja - odgovor osnažen Svetim Duhom, koji nam je otvorio oči i prihvatio našu ponosnu i pobunjeničku borbu za nezavisnost da bismo živjeli za Božju slavu.

Divna razmena

Imajući u vidu ove misli, želeo bih da istaknem da je u našim životima sa Hristom i kroz Svetog Duha, razmenu posebne vrste, došlo do zaista divne razmene. Pročitajte što je Pavao napisao:

Ja sam razapet sa Hristom. Ja živim, ali ne ja, ali Hrist živi u meni. Jer ono što ja sada živim u tijelu, živim u vjeri u Sina Božjega, koji me je ljubio i predao se za mene (Galaćani 2,19b-20 LUT).

Dajemo naš grešni život Isusu i On nam daje svoj život pravednosti. Kada se odreknemo svojih života, nalazimo da njegov život radi u nama. Kada svoj život stavimo pod Hristovu vlast, nalazimo istinsku svrhu naših života, više ne da živimo naše težnje, već da povećamo slavu Boga, našeg Stvoritelja i Otkupitelja. Ova razmena nije marketinška metoda - ona se dešava po milosti. Mi primamo punu zajednicu sa Bogom, Ocem, Sinom i Svetim Duhom, i Bog nas prima svesrdno. Primamo pravedan karakter Hrista i on uklanja sve naše grehe i daje nam potpuno oproštenje. Ovo svakako nije razmjena dobara adekvatne vrijednosti!

Svaki vjernik u Kristu, muškarac ili žena, je novo stvorenje - dijete Božje. Sveti Duh nam daje novi život - Božji život u nama. Kao novo stvorenje, Sveti Duh nas mijenja da postajemo sve više uključeni u Kristovu savršenu ljubav prema Bogu i čovjeku. Kada je naš život u Hristu, onda imamo ulogu u njegovom životu, iu radosti iu milosrdnoj ljubavi. Mi smo partneri u njegovim patnjama, njegovoj smrti, njegovoj pravednosti, kao i njegovom uskrsnuću, njegovom uskrsnuću, i na kraju njegovom slavljenju. Kao Božja deca, mi smo ko-naslednici sa Hristom, apsorbovani u njegov savršen odnos sa svojim Ocem. U tom smislu, blagoslovljeni smo svime što je Krist učinio za nas da postanemo Božja voljena djeca, sjedinjeni s njim - u slavu zauvijek!

Puna radosti zbog divne razmjene,

Joseph Tkach

predsjednik
GRACE COMMUNION INTERNATIONAL


pdfJevanđelje - brendirani članak?